8月27日，广东省“粤焕新”品牌发布会在广东省广州市举行。  摄影：温柔

8月27日，广东省“粤焕新”品牌发布会在广州市举行，发布活动由广东省推动大规模设备更新和消费品以旧换新工作专班指导，广东省发展改革委、深圳广播电影电视集团主办，来自政府部门、行业协会、相关企业以及电商平台的代表参加。

推动新一轮大规模设备更新和消费品以旧换新，是党中央着眼高质量发展大局作出的重大决策部署，既利当前又利长远，既稳增长又促转型，既利企业又惠民生，具有全局性战略意义。广东省积极响应国家部署，及时出台相关政策，成立省“两新”工作专班，大力推动大规模设备更新和消费品以旧换新落地实施。

发布国内首个省级“两新”工作官方品牌

此次发布的“粤焕新”品牌，是在省“两新”工作专班指导下，服务于广东省“两新”工作的唯一官方指定品牌，也是国内首个省级“两新”工作官方品牌。发布会正式揭晓了“粤焕新”品牌名称及其LOGO，将坚持“政府引导、专业管理、开放共享、无偿使用”原则，激发市场活力，引领绿色消费潮流，促进资源循环利用。

下一步，广东省将依托“粤焕新”品牌，推动建设系列公共服务平台，服务大规模设备更新、消费品以旧换新、废弃物循环利用等，为广东省企业和居民提供方便、快捷、优惠、可靠的“线上+线下”解决方案；同时，品牌将积极探索“带量销售”“带量采购”等新模式，通过规模效应和市场效应，降低消费者成本，提升消费体验。品牌还将依托丰富的应用场景和创新的宣传方式，提升品牌知名度和影响力，营造推动大规模设备更新和消费品以旧换新的良好社会氛围。

“粤焕新”品牌将无偿使用

广东省发展改革委作为品牌主管部门，将联合省工业和信息化厅、省商务厅等工作专班成员单位，共同指导品牌运营，确保各项政策措施有效落地。广东省发展改革委主任艾学峰表示，“粤焕新”品牌将从聚焦大规模设备更新，赋能产业高质量发展；聚焦消费品以旧换新，培育更多消费增长点；聚焦全链条循环利用，打造“以旧换新”循环利用闭环等方面出发，进一步释放投资消费潜力，加快发展新质生产力。

艾学峰宣布“粤焕新”品牌将无偿提供给所有符合条件的政府部门、企事业单位及社会组织使用。品牌使用方只需遵守相关规定，即可享受品牌带来的宣传渠道、销售渠道等支持，无需缴纳任何费用。这一举措旨在充分调动社会各界力量，形成合力，共同推动广东省大规模设备更新和消费品以旧换新工作。

深圳广播电影电视集团作为品牌具体运营单位，负责品牌的日常维护和运营工作，通过专业手段提升品牌价值，维护品牌形象。深圳广电集团党组书记、总裁尚博英表示，下一步深圳广电集团将按照国家和省“两新”工作部署，进一步整合集团在创意策划、生产制作、宣传推广、技术服务、平台运营、资源链接等方面的优势，做好有效市场和有为政府的桥梁纽带，在有针对性地收集市场信息、助力政府精准施政的同时，更加广泛地发动社会各界加入“以旧换新”行动，探索“换新+回收”“互联网+循环利用”的创新模式，为全国“两新”工作贡献广东经验。

《南方》杂志全媒体记者、南方+记者丨温柔

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